Slovensko je krajina šikovných rúk. No udržať tradíciu nažive v dobe rýchlej módy z Číny je výzva. Dajana Rodriguez ju prijala. V starej dielni pri Partizánskom, kde jej otec kedysi šil stovky búnd, dnes vznikajú luxusné kožené kabelky. Príbeh tejto mladej dizajnérky nie je len o móde, ale o odvahe vrátiť sa ku koreňom a budovať značku, ktorá má tvár, srdce a skutočnú ľudskú hodnotu.
Ako vznikla značka Dajana Rodriguez: keď stroje v dielni opäť ožili
Všetko to začalo v momente, keď sa biznis Dajaninho otca zastavil. Prach na strojoch z 90. rokov však nezostal dlho. Dajana, vtedy ešte študentka, v nich uvidela potenciál. „Prvú striebornú tašku som šila šesť hodín. S kožou sa pracuje úplne inak ako s textilom,“ spomína na svoje začiatky. Dnes už v rodinnom podniku nešije sama – značka rastie a produkuje niekoľko kúskov denne, no dôraz na handmade kvalitu zostáva prioritou.
Marketing postavený na úprimnosti
Mnohí odborníci jej na začiatku neverili. Jeden marketér jej tvrdil, že predávať produkty cez vlastnú tvár na Facebooku nebude fungovať. Dajana sa však spoľahla na svoju intuíciu a ukázalo sa, že v dnešnom svete ľudí nezaujíma len produkt, ale človek za ním. Slovenská značka Dajana Rodriguez tak vyrástla na komunite žien, ktoré hľadajú viac než len „peknú vec“ – hľadajú príbeh a emóciu.
Nie je to len módny doplnok. Je to odkaz silným ženám
Pre Dajanu nie je koža len materiálom. Je to prostriedok, ako vyjadriť silu a hrdosť. „Chcem, aby sa ženy s mojou kabelkou cítili motivované a samy sebou,“ hovorí. To potvrdzuje aj možnosť personalizácie. Zákazníčky si môžu na svoje kožené doplnky nechať vyšiť odkaz, ktorý potrebujú mať každý deň na očiach.
Od prvých návrhov po módne prehliadky
Začalo sa to prvou striebornou taškou aprvým predajom cez SAShE.sk, kým Dajana ešte stále sedela v školských laviciach. O dva roky neskôr značka dostala oficiálne meno a s ním aj záväzok oslavovať silu, odvahu a jedinečnosť každej ženy. Ďalší zlom prišiel v roku 2016, keď sa kabelky po prvý raz objavili na módnych prehliadkach vrátane Bratislavských módnych dní. Značka prestala byť len internetovým obchodom. Postupne pribúdali kolekcie inšpirované slovenskou históriou a folklórom, výšivky sa stali podpisom každého kúska a zahraničné objednávky začali smerovať do Austrálie, Afriky, Ázie aj ďalej. Dnes za značkou stojí viac ako 70 ľudí.
Pohľad do budúcnosti: Slovensko ako konkurencia svetovým brandom
Hoci je cesta z malého mesta na svetové móla tŕnistá, Dajana sa nevzdala. Jej cieľom je vybudovať nadnárodnú spoločnosť. Napriek občasným pochybnostiam a náročnému podnikateľskému prostrediu ide vpred s jasným cieľom. A uvedomuje si, že keď robíte veci poctivo a s láskou k remeslu, výsledok sa skôr či neskôr dostaví. Dajana Rodriguez nie je návrhárka, ktorá čaká na príležitosť. Je návrhárka, ktorá ju vytvára – z kože, z výšiviek, z rodinnej histórie a z odhodlania ženy, ktorá sa jedného dňa pozrela na prázdnu dielňu a rozhodla sa, že z toho niečo bude.
Keď sa jej pýtate, čo by chcela, aby sa o nej písalo o pätnásť rokov, odpovie bez zaváhania: „Že som s mojím tímom vybudovala nadnárodnú spoločnosť, ktorá je konkurenciou svetovým značkám, a nosia jej kabelky hrdo silné ženy po celom svete.”
A ak poznáme Dajanu čo i len trochu cez jej príbeh, jej kabelky a jej slová, niet dôvodu jej neveriť.
10 otázok pre Dajanu Rodriguez
Veľmi nás potešilo, že Dajana si našla čas a odpovedala na otázky, ktoré sme jej poslali. A tu je zopár z nich, aby ste mohli lepšie spoznať túto silnú a výnimočnú mladú dizajnérku.
1. Keď si šila prvú kabelku, vedela si, že to bude tvoj život? „Dúfala som, že ma to bude z časti živiť – ale určite som nevedela, že to fakt bude môj celoživotný proces.”
2. Aký bol moment, keď si si povedala: toto je môj život? „Tieto uvedomenia prichádzajú vo chvíľach, keď je fakt nejaký problém. Že si povieš – bolo ti toto treba? A až potom po rokoch prídu momenty, keď si v dobrom povieš – toto je môj život.”
3. Slovensko nie je Miláno ani Paríž. Komplikuje ti to cestu? „Na začiatku pomohlo – ľudia fandili príbehu dievčaťa z malého mesta. Dnes to komplikuje situáciu. Expandovať do zahraničia a konkurovať svetovým brandom je ťažké. Ale aj tu presvedčiť ľudí, že naša kabelka je rovnako dobrá – a podľa mňa lepšia – než cenovo porovnateľné svetové značky, toto je teraz výzva.”
4. Usporiadala si nedávno svoj prvý ples, ktorý bol symbolicky na tvoje narodeniny. Aké pocity si si z neho odniesla? „Neuveriteľné. Nádherné. Veľmi som sa cítila vďačná, ľúbená, fakt nádherné pocity mi to dalo. Od hostí, od kolegov. Bolo to veľmi silné.”
5. Čo ťa priťahuje na tvorbe – materiál, alebo niečo iné? „Úprimne, mňa nijak koža nepriťahuje. Je to materiál, ktorý používam skrz jeho vlastnosti. Mňa priťahujú výšivky, ornamenty, vzory – nie materiál sám o sebe, ale to, čo na ňom vznikne.”
6. Bolo obdobie, keď si nemala inšpiráciu? „Jasne bolo. Vtedy je to fakt tvrdá robota –hľadám, riešim, pozerám, načerpávam a príde to. Ale omnoho radšej mám, keď to príde samo. Väčšinou sa to tak postupne plíži – kreuje sa to týždne.”
7. Nastala už za ten čas situácia, keď si chcela všetko zahodiť? „Milión krát, hahaha. Do dnes sú také dni. Podnikanie nie je ľahšia cesta! A nie, nezarábam milióny. Keby áno, som už hore pupkom na Bali.”
8. Tvoje kabelky nosia ženy. Čo chceš, aby cítili, keď si ich vezmú do ruky? „Aby sa cítili silné, hrdé, motivované, samy sebou. Chcem, aby si tie kabelky kupovali ako odmenu alebo ako motiváciu, proste aby pre nich niečo znamenali. Aby to nebolo len – pekná kabelka, ale aby vyjadrovali ich. Ako sme tam pridali tú možnosť personalizácie, o to viac. Keď si tam tá žena napíše niečo, čo potrebuje každý deň mať pred očami – vtedy to dostane ten najsprávnejší pocit.”
9. Je nejaká kabelka, ktorú si nikdy nevydala? „Taška na notebook. Chceme ju my, zákazníci, ale stále nie je. Máme už x prototypov za tie roky. Sme blízko.”
10. Ak by sme robili tento rozhovor o 15 rokov neskôr, čo by si chcela, aby sa v ňom o tebe písalo? „Že som s mojím tímom vybudovala nadnárodnú spoločnosť, ktorá je konkurenciou svetovým značkám, a nosia jej kabelky hrdo silné ženy po celom svete.”
Dajane držíme palce a sme hrdí, že Slovensko má takúto silnú ženu.
